中國(guó)服裝協(xié)會(huì)近日發(fā)布的行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告顯示，今年前三季度，在國(guó)家提振消費(fèi)政策落地見效、居民消費(fèi)信心穩(wěn)步回升的雙重支撐下，我國(guó)服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，內(nèi)銷市場(chǎng)溫和增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)向好，細(xì)分賽道、跨界創(chuàng)新與健康消費(fèi)成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的三大核心引擎。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局核心數(shù)據(jù)印證了行業(yè)回暖態(tài)勢(shì)。1至9月，我國(guó)限額以上單位服裝商品零售額累計(jì)達(dá)7590.2億元，同比增長(zhǎng)2.4%。這一增速較2024年同期提升了2.6個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)出明顯回升勢(shì)頭。線上渠道表現(xiàn)尤為亮眼，直播帶貨、社交電商等新業(yè)態(tài)持續(xù)激活消費(fèi)潛力，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)2.8%，比1至6月1.4%的增速實(shí)現(xiàn)翻倍提升，成為內(nèi)銷市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)極。

細(xì)分賽道多點(diǎn)開花

國(guó)貨品牌表現(xiàn)亮眼

消費(fèi)升級(jí)與需求多元化推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)新階段，多個(gè)細(xì)分品類迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。其中，運(yùn)動(dòng)戶外服飾成為最大亮點(diǎn)。2025抖音電商“雙11”期間發(fā)布的報(bào)告顯示，在10月核心促銷周期內(nèi)，該品類銷售額同比增幅超104%。安踏、李寧等國(guó)貨品牌憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位持續(xù)擴(kuò)大份額，安踏針對(duì)學(xué)生群體推出百元級(jí)入門沖鋒衣，李寧聚焦戶外場(chǎng)景研發(fā)專業(yè)徒步鞋，均精準(zhǔn)契合消費(fèi)者需求。

女性消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分創(chuàng)新同樣成效顯著。千瓜數(shù)據(jù)《2025小紅書高增長(zhǎng)賽道報(bào)告》顯示，“高智感穿搭”話題在小紅書平臺(tái)上的瀏覽量已超7800萬(wàn)次，主打設(shè)計(jì)感與女性特質(zhì)的“高智感”女裝，成功開辟標(biāo)品服飾之外的新增長(zhǎng)空間。此外，伴隨“科學(xué)養(yǎng)寵”理念的普及，寵物服飾從可選消費(fèi)升級(jí)為必備品，沖鋒衣、涼涼衣、GPS定位馬甲等功能性單品持續(xù)熱銷，成為養(yǎng)寵家庭的核心消費(fèi)品類。

跨界融合賦能升級(jí)

科技文化注入新活力

面對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展要求，服裝品牌加速跨界融合，通過(guò)鏈接藝術(shù)、文化、科技等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新升級(jí)。柒牌聯(lián)合同濟(jì)大學(xué)啟動(dòng)“全球大學(xué)生AI+IP創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”，深度探索人工智能技術(shù)與品牌IP的融合路徑，為品牌注入年輕化、國(guó)際化創(chuàng)意活力；紅豆股份則攜手中國(guó)移動(dòng)、華律智能等7家企業(yè)，打造“AI+服裝新零售體驗(yàn)中心”，集成AI導(dǎo)購(gòu)機(jī)器人、AR虛擬試衣、3D智能量體等前沿技術(shù)，構(gòu)建起“智能服務(wù)—數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)—柔性生產(chǎn)”的全鏈路閉環(huán)，大幅提升市場(chǎng)服務(wù)能力。

供應(yīng)鏈革新成為品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要支撐。海瀾之家打造國(guó)內(nèi)首個(gè)西服智能柔性生產(chǎn)基地，借助模塊化預(yù)置和5G工藝同步技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“一件起訂、7日交付”，生產(chǎn)周期從15天壓縮至4天；其與京東“超級(jí)供應(yīng)鏈”協(xié)同后，全國(guó)八大倉(cāng)智能分貨效率提升3倍以上，存貨周轉(zhuǎn)效率顯著優(yōu)化。波司登、坦博爾等品牌也通過(guò)供應(yīng)鏈升級(jí)，實(shí)現(xiàn)新品上新提速與庫(kù)存壓力緩解，印證了供應(yīng)鏈韌性的核心價(jià)值。

健康消費(fèi)成剛需

科技賦能品質(zhì)升級(jí)

健康消費(fèi)已從品質(zhì)生活的可選項(xiàng)升級(jí)為剛需，成為服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向。企業(yè)紛紛加碼科技研發(fā)，將生物科技、智能傳感、綠色材料等融入產(chǎn)品創(chuàng)新。李寧將新技術(shù)延伸至運(yùn)動(dòng)服飾的支撐結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，有效降低運(yùn)動(dòng)損傷風(fēng)險(xiǎn)；全球功能性服裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)今年突破700億美元，中國(guó)市場(chǎng)占比超30%，其中智能溫控、健康監(jiān)測(cè)等功能性品類年增長(zhǎng)率突破25%，我國(guó)在智能溫控領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)量占全球62%，技術(shù)優(yōu)勢(shì)顯著。

品牌通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷傳遞健康理念，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品銷售到生活方式引領(lǐng)的轉(zhuǎn)型。江南布衣與生物科技公司Spiber合作研發(fā)新材料，以“可持續(xù)健康美學(xué)”為定位傳遞“穿著即環(huán)保”理念；內(nèi)衣品牌SANGLUO主打真絲產(chǎn)品，強(qiáng)化“好睡眠”品牌認(rèn)知，為消費(fèi)者提供場(chǎng)景化健康解決方案。數(shù)據(jù)顯示，女性主導(dǎo)的功能性服裝消費(fèi)額今年預(yù)計(jì)突破900億元，老年群體智能服裝銷量同比增長(zhǎng)85%，健康消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)表示，前三季度宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，促消費(fèi)、支持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)等政策為行業(yè)營(yíng)造了良好發(fā)展環(huán)境。展望年末，隨著消費(fèi)信心持續(xù)回升、冬季換裝需求釋放及促銷活動(dòng)的拉動(dòng)，內(nèi)銷市場(chǎng)有望保持回暖態(tài)勢(shì)。協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人建議企業(yè)持續(xù)深化轉(zhuǎn)型升級(jí)，聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)與渠道效率提升，增強(qiáng)內(nèi)外市場(chǎng)的協(xié)同能力，筑牢行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)。（作者：何曉曦）