從大運河畔的熱鬧展覽到首鋼園里的賽事狂歡，從大型場館內(nèi)的密集演出到商場里的演藝新空間，當下的北京，文商旅體融合發(fā)展熱浪洶涌。作為全國首批國際消費中心城市、“雙奧之城”、歷史文化名城，北京正以“融合”為筆，繪就一幅文商旅體高質(zhì)量發(fā)展的生動圖景。

當小小票根串聯(lián)起多元消費空間，當賽場熱血蔓延至城市的街頭巷尾，當“為一個人奔赴一座城”成為文旅新潮流，不同產(chǎn)業(yè)之間的界限被悄然打破，“1+1+1+1>4”的協(xié)同效應重塑著人們的消費體驗。這種創(chuàng)新探索，為超大城市轉(zhuǎn)型升級提供了富有首都特色的實踐方案，為中國特色城市現(xiàn)代化寫下了鮮活的北京注腳。

以展為媒 小小票根掀起消費熱潮

走進北京大運河博物館的文創(chuàng)空間，婦好鸮尊冰箱貼、亞丑鉞斜挎包、雙面神人青銅頭像書簽……一個個殷商文明的符號憨萌可愛，令人愛不釋手?！爸暗摹础ひ娨笊獭箾]趕上，沒想到在這里還能買到這些網(wǎng)紅文創(chuàng)。”從廣東來京出差的謝女士頗為驚喜。“雖然展覽上個月就已經(jīng)結(jié)束了，但還是有不少觀眾特地來博物館購買文創(chuàng)產(chǎn)品?！币晃还ぷ魅藛T說。

一片甲骨驚天下，千年漢字貫古今。今年夏天，“看·見殷商”展甫一亮相，便成文化頂流。“買票得拼手速！”通州居民張女士對“運河之舟”并不陌生，“看·見殷商”展，卻讓她第一次在家門口感受到展覽“破圈”的魅力，“排隊時能聽到天南地北的口音”。

來自上海的李先生，就是八方來客中的一員，拖著行李箱直奔北京大運河博物館?！叭昵暗纳坛奈锼C萃一堂，怎能錯過！”展廳內(nèi)，李先生見證了婦好鸮尊這對“雙胞胎”文物的聚首。展廳外，各種造型的冰箱貼、挎包、盲盒、擺件，讓他看花了眼。

這是北京對單一展覽投入文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量最多的一次。據(jù)統(tǒng)計，近5個月的展期，“看·見殷商”展累計接待觀眾近20萬人次，直接收入超2000萬元，其中文創(chuàng)收入830.01萬元，占比達41%。

博物館之旅，可不止于看！走出展廳，張女士先在戶外廣場趕了場“潞夏商韻·遇見好物”市集，甜脆的龐各莊西瓜瞬間消解了暑氣，傍晚又在三大文化建筑漫步賞景，還憑展覽的票根在D.P.ONE源·心街區(qū)吃了頓85折晚餐，“沒想到，一趟觀展，能有這么豐富的體驗?！?/p>

“票根活動真是聚人氣，那會兒最忙的一天進店客流達到160人次?！本墼淳┟汕椴蛷d店長王世宇說。展覽也為餐廳積累了一批回頭客，每逢周末，王世宇就能看到幾張熟面孔。

一張小小票根，串聯(lián)起更多的消費場景。數(shù)據(jù)顯示，“看·見殷商”展期間，城市副中心的三大重點商圈消費規(guī)模達83.75億元，四大重點商業(yè)綜合體營業(yè)額超10億元。

從單一文物展示，到“可體驗、可消費、可傳播”的文化盛宴——這種轉(zhuǎn)變背后，是北京在文化展覽領域探索文商旅體融合的新機制。由市委宣傳部、市文物局牽頭，市區(qū)兩級跨部門協(xié)調(diào)機制建立，旅游線路、重點商圈、體育賽事、文藝演出等各類資源得以整合，讓市民游客感受到北京的多元魅力。

賽事引流 多元融合激活消費增量

國慶中秋假期，首鋼園化身歡樂的海洋?；┐筇_腳下，大屏幕前人群蔓延至百米開外，這不是頂流演唱會，而是2025WTT北京大滿貫“莎頭組合”王楚欽/孫穎莎的混雙比賽“第二現(xiàn)場”。

人群中，家住石景山的資深球迷李卉席地而坐，吶喊助威?！霸郾本┱媸翘畬櫡邸?！”李卉常年跟著國乒“南征北戰(zhàn)”。以往，她看完比賽就走人，這次WTT賽事可不一樣：在觀賽之余可以品美食、買文創(chuàng)、看藝術展、玩空中蹦極，還能坐著主題巴士逛商圈。“明年我當你們的向?qū)?！”李卉在微信群里邀請外地球友明年來北京?/p>

賽場內(nèi)，選手揮拍扣殺點燃激情；賽場外，“跟著賽事去旅行”已成風尚。山東球迷樂樂走出首鋼園，游玩行程安排得更滿：先去法海寺，再去模式口歷史文化街區(qū)，還有故宮、前門大街和白塔寺，“原來北京不只有厚重的歷史底蘊，也有朝氣蓬勃的城市活力！”

一場賽事，全城響應，考驗著城市的內(nèi)功和積淀，彰顯了城市的溫度和格局。

今年中國網(wǎng)球公開賽期間，北京首次推出“中網(wǎng)嘉年華第二現(xiàn)場”計劃，在京內(nèi)打造3大“超現(xiàn)場”旗艦點位、9個觀賽派對及1處京外觀賽點位。“在草坪觀賽區(qū)和大家一起為球員鼓掌，就和在現(xiàn)場觀賽的感覺一樣?！薄?0后”莉莉是鄭欽文的粉絲，在她看來，中網(wǎng)掀起了一場全民參與的網(wǎng)球文化熱潮，“是球迷相聚在北京狂歡的‘大派對’?！?/p>

當體育賽事從單一的競技表演，擴展為融合文化、旅游、商業(yè)的復合型消費場景，就為城市增加了一張與時尚潮流同頻共振的“活名片”。工人體育場內(nèi)，觀眾加油助威聲此起彼伏，三里屯商圈迎來全世界的球迷；國家體育場里，超6萬名觀眾為電競運動員吶喊助威，也帶動周邊酒店與商圈熱度攀升；大運河畔，龍舟競渡激發(fā)兩岸消費熱潮，為期三天的龍舟嘉年華活動吸引觀眾18萬人次……

數(shù)據(jù)是觀察經(jīng)濟活力的窗口——賽事舉辦期間，中網(wǎng)所在亞奧商圈累計客流達622.26萬人次，消費額達9.77億元；WTT所在新首鋼商圈累計客流達112.98萬人次、消費額達4.68億元。作為“雙奧之城”的北京，賽事流量正轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量。

??演出聚勢

??帶動吃喝玩住“一條龍”

今年，北京奧運場館迎來史上最密集演出季，幾乎每逢周末節(jié)假日，“鳥巢”、“冰絲帶”、五棵松體育館等場館就有大型演出輪番上演。以“鳥巢”為例，全年共舉辦56場次萬人以上大型活動，預計觀演觀賽超300萬人次。

“為一個人赴一座城”，演出與城市的雙向奔赴，已成為城市文旅消費的新坐標，而首都北京，無疑走在新消費的前列。

市民小高今年就先后在“鳥巢”和五棵松體育館追了鳳凰傳奇、陳奕迅、孫燕姿三場演唱會，越聽越上癮?！皥鲳^現(xiàn)場的氛圍是令人震撼的程度，配套服務也很貼心，餐食賣得不算貴，買個文創(chuàng)水杯就能無限續(xù)水，雨天還免費發(fā)雨衣，北京辦演唱會的水平超贊！”

大型演出聚勢，也帶動周邊吃喝玩住娛購消費明顯增長。4月至6月，張杰、鳳凰傳奇、林俊杰等明星演唱會期間，“鳥巢”周邊月色碼頭、玲瓏之夏夏日美食廣場等商業(yè)區(qū)營業(yè)額同比常態(tài)增長30%；北辰五洲大酒店和北辰五洲皇冠國際酒店滿房天數(shù)超過40天，平均房價較平時提升15%。

當機制創(chuàng)新為文化資源賦能，當活動牽引與產(chǎn)業(yè)融合同頻，北京文商旅體融合發(fā)展正迎來前所未有的重大機遇——

北京電影生活節(jié)期間，開展300余場各類活動，帶動全市30余個重點商圈、1100余家門店深度參與，累計吸引客流7666萬人次，帶動消費251.7億元；“跟著北影節(jié)來懷柔”活動拉動懷柔區(qū)接待游客160.12萬人次，同比增長12.67%，消費5.68億元。

“作為文化中心與國際交往中心，北京在集聚頂層文化IP、高能級國際賽事、高端會展演藝資源方面，擁有其他城市難以比擬的資源稟賦，要將這種資源稟賦真正轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)引擎。”中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽分析，推動文商旅體深度融合，正是培育高端體驗型消費、提升城市消費能級和國際吸引力的關鍵所在。這個融合了多元業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，將成為助推北京經(jīng)濟增長一個極具活力的“新引擎”。（記者 馬婧 潘福達 楊天悅）