最近，不少人注意到，有著“互聯(lián)網(wǎng)原住民”之稱(chēng)的00后，近來(lái)有一部分人開(kāi)始從線(xiàn)上消費(fèi)轉(zhuǎn)到線(xiàn)下逛街了。

二次元街區(qū)成為城市新地標(biāo)，IP聯(lián)名快閃活動(dòng)人氣火爆，商場(chǎng)變身融合社交、文化、購(gòu)物的生活“體驗(yàn)場(chǎng)”……記者走訪發(fā)現(xiàn)，多地商場(chǎng)正通過(guò)煥新改造吸引年輕客群。

冬日的北京，王府井喜悅購(gòu)物中心人氣爆滿(mǎn)：“二次元主題街區(qū)”人頭攢動(dòng)，不少商店門(mén)前排起長(zhǎng)隊(duì)?！拔覀円雵?guó)潮文化、二次元等，營(yíng)造年輕、時(shí)尚、潮流的體驗(yàn)空間。”該購(gòu)物中心總經(jīng)理助理張孟久說(shuō)，今年以來(lái)，商場(chǎng)銷(xiāo)售額、客流量顯著提升。

當(dāng)前，不少傳統(tǒng)百貨正通過(guò)提升“IP濃度”、打造二次元業(yè)態(tài)等方式，吸引年輕消費(fèi)者“重返商場(chǎng)”?！跋M(fèi)需求向更加多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化發(fā)展，各地商場(chǎng)創(chuàng)新業(yè)態(tài)、豐富供給，不僅是擺脫經(jīng)營(yíng)困境之舉，更能通過(guò)供給側(cè)創(chuàng)新更好滿(mǎn)足人民的美好生活需要。”國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部宏觀經(jīng)濟(jì)研究室副主任鄒蘊(yùn)涵說(shuō)。

中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院市場(chǎng)與價(jià)格研究所研究員劉方表示，在網(wǎng)購(gòu)流行的今天，消費(fèi)者對(duì)線(xiàn)下商業(yè)的需求已從“購(gòu)買(mǎi)商品”轉(zhuǎn)向“獲得體驗(yàn)”，從“品牌齊全”轉(zhuǎn)向“個(gè)性適配”，創(chuàng)新業(yè)態(tài)與場(chǎng)景成為激活實(shí)體零售的關(guān)鍵。（記者 王雨蕭 李曉婷 張 斌）