2025年12月初，《咬文嚼字》編輯部正式發(fā)布“2025年十大流行語(yǔ)”，這項(xiàng)持續(xù)了19年之久的語(yǔ)言盤點(diǎn)已成為觀察社會(huì)變遷的獨(dú)特窗口。今年高居榜首的“韌性”一詞是對(duì)過(guò)去一年中國(guó)社會(huì)精神的扼要概括，用來(lái)形容國(guó)產(chǎn)電視劇的2025年也尤為貼切。

一方面以“愛奇藝”“優(yōu)酷”“騰訊”為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，與以“紅果短劇”為代表的短劇平臺(tái)之間，從去年的相安無(wú)事、自說(shuō)自話，發(fā)展到今年“高維精品”與“低維效率”的正面競(jìng)爭(zhēng)?！皟?nèi)容為王”的長(zhǎng)劇思維在“產(chǎn)品化”流量為上的短劇面前遭遇嚴(yán)峻考驗(yàn)，開始了爭(zhēng)奪用戶時(shí)間與市場(chǎng)空間的較量。與此同時(shí)，國(guó)家廣播電視總局今年8月印發(fā)實(shí)施的《進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容 促進(jìn)廣電視聽內(nèi)容供給的若干舉措》，通過(guò)“取消40集上限”“不嚴(yán)格限制古裝劇數(shù)量”等改革措施，以期為優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)劇“松綁”。

然而，政策的紅利傳導(dǎo)至市場(chǎng)、催生出全民爆款劇王尚需時(shí)日。2025年國(guó)產(chǎn)劇集市場(chǎng)明顯已進(jìn)入成熟分化期，“爆款”的定義正從“贏取最大公約數(shù)”轉(zhuǎn)向“分圈層引爆”，因此出現(xiàn)了不少口碑與市場(chǎng)熱度并不完全一致的情況。例如，古裝劇《藏海傳》在年輕觀眾和網(wǎng)絡(luò)端引發(fā)狂熱討論；年代商戰(zhàn)劇《大生意人》在傳統(tǒng)電視收視群中創(chuàng)下收視高峰；懸疑劇《漂白》以觀照社會(huì)問(wèn)題贏得高口碑；都市劇《難哄》從作品層面看表現(xiàn)平庸，但在特定粉絲圈層內(nèi)熱度不減。這種多點(diǎn)開花、各有其受眾市場(chǎng)的局面，恰是行業(yè)在壓力下展現(xiàn)韌性、回歸內(nèi)容本位的體現(xiàn)。

　　《六姊妹》

　　《蠻好的人生》

　　《難哄》

　　《沉默的榮耀》

　　《漂白》

　　《棋士》

　　《國(guó)色芳華》

　　《藏海傳》

　　《大生意人》

　　短劇《家里家外》

現(xiàn)實(shí)題材劇

創(chuàng)作極度繁榮 觀眾難有共鳴

現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作在數(shù)量上雖占絕對(duì)高位，但其市場(chǎng)表現(xiàn)和影響力卻與作品基數(shù)不甚匹配。根據(jù)國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，前三季度全國(guó)制作發(fā)行的電視劇中，現(xiàn)實(shí)題材占比已近七成。然而，在云合數(shù)據(jù)上半年有效播放榜前十名中，現(xiàn)實(shí)題材作品僅占三部。巨大的產(chǎn)量與平平的播出效果形成了鮮明對(duì)比，播放數(shù)據(jù)、市場(chǎng)熱度與觀眾口碑存在巨大落差。這般窘境，癥結(jié)在于劇作空洞、價(jià)值觀缺失——即便聚焦現(xiàn)實(shí)題材，也未能深入映照當(dāng)代社會(huì)現(xiàn)實(shí)、書寫當(dāng)代人文精神。

如2025年開播的《六姊妹》，因其失真懸浮、主要角色行為邏輯斷裂等硬傷而失去了時(shí)代質(zhì)感，讓六姊妹身上所發(fā)生的愛情失意、下崗困境、病魔來(lái)襲、婆媳爭(zhēng)斗、姐妹嫌隙都如無(wú)根浮萍，不產(chǎn)生敘事的價(jià)值和意義，就像豆腐塊小新聞，讓現(xiàn)實(shí)淪為背板。

同期偶像劇《難哄》更是將女主角矮化為被“馴服”和“拯救”的對(duì)象，與當(dāng)下女性追求獨(dú)立自主的普遍價(jià)值觀嚴(yán)重脫節(jié)。其所謂的“現(xiàn)實(shí)”，實(shí)則是對(duì)都市女性生存狀態(tài)的一種想象性背離，充斥著大量降智的橋段和設(shè)計(jì)。都市劇《蠻好的人生》聚焦頗有創(chuàng)作價(jià)值的中年危機(jī)話題，但最終也只是提供了廉價(jià)、虛偽的解決方案。劇中女主角面臨事業(yè)、婚姻重挫，皆是依靠“心靈雞湯”和偶然機(jī)遇得以化解，所有矛盾均在劇終時(shí)靠外力和巧合被強(qiáng)行和解。這種“偽現(xiàn)實(shí)主義”回避了真實(shí)人生的復(fù)雜與艱難，本質(zhì)是用夢(mèng)幻邏輯消解現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)，更談不上引發(fā)觀眾共鳴。

這些不乏資本投入、有大明星加持的劇作集體失靈，充分說(shuō)明了真正的現(xiàn)實(shí)主義力作在當(dāng)前國(guó)產(chǎn)劇創(chuàng)作中的嚴(yán)重缺位，共同警示著行業(yè)發(fā)展的方向?，F(xiàn)實(shí)題材的生命力，不在于形式和包裝，而在于是否擁有對(duì)社會(huì)生活的精準(zhǔn)提煉、對(duì)人性矛盾的真誠(chéng)對(duì)待，以及對(duì)時(shí)代精神的清晰領(lǐng)悟。

國(guó)安、諜戰(zhàn)劇

切入時(shí)代脈搏 年度最大黑馬

2025年，相對(duì)小眾的國(guó)安諜戰(zhàn)題材以破竹之勢(shì)躍升為年度最大黑馬，《絕密較量》《沉默的榮耀》作為該題材的代表性作品，其成功是國(guó)產(chǎn)諜戰(zhàn)敘事傳統(tǒng)與銳利時(shí)代洞察共同作用的必然結(jié)果：一方面得益于國(guó)產(chǎn)諜戰(zhàn)劇長(zhǎng)久以來(lái)奠定的敘事傳統(tǒng)；另一方面切入了時(shí)代脈搏，以真實(shí)案例為依托，既讓觀眾感到可信可看，制作上又精良考究，重塑了主旋律商業(yè)劇的標(biāo)桿。

以往的國(guó)安劇多依托于抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)等歷史時(shí)期的人物和事件，與當(dāng)下觀眾存在著一定的距離感。此前已經(jīng)成功執(zhí)導(dǎo)過(guò)同類題材（《黎明之前》《誓言今生》）的導(dǎo)演劉江，在今年的《絕密較量》中，把諜戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)從過(guò)去轉(zhuǎn)到當(dāng)下，把和平時(shí)代的國(guó)家安全問(wèn)題具象展現(xiàn)給觀眾。劇中反面人物利用AI換臉實(shí)施欺詐、進(jìn)行數(shù)據(jù)竊密等細(xì)節(jié)，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)新聞中皆能找到原型，既賦予了同類題材創(chuàng)作少有的現(xiàn)實(shí)意義，也直觀反映了科技感對(duì)當(dāng)代觀眾的吸引力。《沉默的榮耀》首次將鏡頭對(duì)準(zhǔn)新中國(guó)成立前后在臺(tái)灣地區(qū)執(zhí)行任務(wù)的隱蔽戰(zhàn)線工作者，引發(fā)熱議，是國(guó)產(chǎn)諜戰(zhàn)劇敘事的一次重要補(bǔ)白。導(dǎo)演楊亞洲以鏡頭為媒，深入角色的內(nèi)心世界，深刻洞悉了主人公吳石在白色恐怖時(shí)期所經(jīng)歷的極致孤獨(dú)與身份撕裂。比起以往同題材重潛伏者與敵方斗智斗勇的過(guò)程，正如劇名所昭示——這部劇更像是對(duì)故人的一次公共緬懷。少有的，在2025年，在整個(gè)市場(chǎng)與受眾都在追求“效率”和“爽感”的洪流中，《沉默的榮耀》通過(guò)走近無(wú)名英雄，提出了人性在信仰面前的深度思考，讓電視劇回歸創(chuàng)作本源，聚焦人物與故事本身。這種超越休閑娛樂的精神洗禮，使其成為了國(guó)產(chǎn)劇的年度榮耀。

這兩部作品的成功，標(biāo)志著國(guó)安諜戰(zhàn)題材已成長(zhǎng)為既可以有歷史厚度，也可以有時(shí)代銳度，融合商業(yè)類型與主流價(jià)值的成熟類型，對(duì)國(guó)產(chǎn)劇的工業(yè)化類型化探索有著里程碑式的意義。

懸疑涉案劇

口碑比較穩(wěn)定 質(zhì)量可圈可點(diǎn)

與古裝劇單純依靠大IP或者大制作吸引眼球的方式不同，懸疑劇的及格線必須依仗于扎實(shí)的劇本、精巧的結(jié)構(gòu)和對(duì)社會(huì)的洞察力。2025年，國(guó)產(chǎn)懸疑劇在罪案推理和謎題設(shè)置的基礎(chǔ)設(shè)定上，更加注重類型探索與人文關(guān)懷的平衡，產(chǎn)生了一定數(shù)量的佳作。

作為2025年懸疑劇標(biāo)桿之作，《漂白》以多年未破的連環(huán)案件為線索，深入挖掘了其背后的社會(huì)根源與人性的復(fù)雜面。與多數(shù)懸疑劇不同，劇作重點(diǎn)不在破案過(guò)程和貓鼠智力游戲的本身，而是以案件為剖面切開了一個(gè)時(shí)代的創(chuàng)傷和群體困境。劇中主要角色跳出簡(jiǎn)單的善惡二元對(duì)立，超越了類型局限，讓這部作品兼具現(xiàn)實(shí)關(guān)懷與熱議度。反扒題材懸疑劇《黃雀》，是《對(duì)手》原班創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的又一力作。劇集在敘事結(jié)構(gòu)上頗具巧思，除使用警匪雙線視角之外，更以雙時(shí)空方式串聯(lián)起劇中各個(gè)案件，堪稱一次成功的敘事探索。另有《沙塵暴》《棋士》《烏云之上》《無(wú)盡的盡頭》《完美的救贖》等多部懸疑涉案劇你方唱罷我登場(chǎng)，均有可圈可點(diǎn)之處，但未現(xiàn)高峰。

不容忽視的是，部分劇集在追求強(qiáng)情節(jié)和反轉(zhuǎn)效果時(shí)，忽視了敘事邏輯的嚴(yán)密性和人物設(shè)定的合理性，導(dǎo)致劇情硬傷頻頻；更有甚者為了營(yíng)造懸疑氛圍，過(guò)度依賴陰暗色調(diào)和壓抑音樂，緊張不夠音樂來(lái)湊。整體而言，懸疑劇的向好態(tài)勢(shì)，充分印證了觀眾對(duì)智力挑戰(zhàn)和思想深度的雙重需求，這一趨勢(shì)值得創(chuàng)作者重點(diǎn)關(guān)注。

古裝劇

收視獨(dú)占鰲頭 質(zhì)量良莠不齊

延續(xù)著2024年的輝煌，古裝劇在搶占年輕受眾市場(chǎng)上依然勢(shì)頭強(qiáng)勁。其成熟的主題架構(gòu)、不受束縛的美學(xué)創(chuàng)新，以及穩(wěn)固的觀眾基本盤，使其持續(xù)領(lǐng)跑收視，成為支撐市場(chǎng)熱度與滿足商業(yè)回報(bào)期待的壓艙石。最為突出的當(dāng)屬《藏海傳》，首播即打破央視八套近五年的古裝劇收視紀(jì)錄，全端播放量更是在上半年劇集市場(chǎng)中“斷層領(lǐng)先”，全網(wǎng)播放量超過(guò)20億。另有《折腰》《凡人修仙傳》《錦月如歌》《定風(fēng)波》《長(zhǎng)安的荔枝》《國(guó)色芳華》等劇登臺(tái)亮相。在制作升級(jí)、類型融合和價(jià)值表達(dá)上，它們都各有探索，為國(guó)產(chǎn)古裝劇發(fā)展提供了更多思路，但敘事邏輯缺失、思想價(jià)值匱乏、制作粗制濫造等痼疾仍未得到改善，進(jìn)中有退，拉低了國(guó)產(chǎn)古裝劇的平均分。

收視與口碑俱佳的《藏海傳》作為“權(quán)謀正劇”，在40集的長(zhǎng)度中始終保持著平穩(wěn)的熱度。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在故事立意上超越了簡(jiǎn)單的個(gè)人復(fù)仇，上升到家國(guó)思考的層面，在劇集制作的美學(xué)追求上，考據(jù)歷史，視覺效果精益求精，堪比電影質(zhì)感，為古裝劇制作樹立了新的標(biāo)桿。更值得一提的是在男主人公的個(gè)人成長(zhǎng)中融入了懸疑劇的敘事策略，進(jìn)而擴(kuò)大了該劇的觀眾群?！墩垩芬粍〉淖畲筘暙I(xiàn)在于對(duì)傳統(tǒng)古裝偶像劇模式的價(jià)值豐富，強(qiáng)化了男女主角在家族世仇與政治聯(lián)盟中的理性博弈與“雙向奔赴”，角色塑造與敘事更加務(wù)實(shí)。女性角色跳出了“戀愛腦”的窠臼，美中不足的是依舊沒能充分展現(xiàn)其內(nèi)心矛盾與掙扎，但總體上看也算是從原著到電視劇的正面改編案例?！秶?guó)色芳華》則通過(guò)跳出宅斗、宮斗的套路，以獨(dú)特的“田野”氣質(zhì)拓展了古裝劇的類型邊界。劇中女主角通過(guò)經(jīng)營(yíng)園藝事業(yè)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的設(shè)定，既巧妙保留了古裝劇的審美趣味，又注入了現(xiàn)代女性的獨(dú)立精神，是一次成功的類型創(chuàng)新嘗試，瑕疵則是缺乏對(duì)女主人公所處現(xiàn)實(shí)環(huán)境的客觀描繪，有粉飾困境之嫌。另有改編自馬伯庸同名小說(shuō)的《長(zhǎng)安的荔枝》，最終也難逃“高開低走”的魔咒。其為擴(kuò)充體量而蓄意“注水”，增加大量感情線和喜劇橋段，看似營(yíng)造了幽默風(fēng)格，實(shí)則本末倒置——大大削弱了原作中主人公作為小角色在層層壓制下的悲劇性，使得主題模糊，這是改編的大忌。

然而，在數(shù)量繁榮的表象之下，“良莠不齊”的剪刀差效應(yīng)較以往更為突出。高概念、大制作與內(nèi)在敘事質(zhì)量的脫節(jié)成為通病，是典型的“重皮相，輕骨相”；部分劇集更受短劇思維侵蝕，醉心于制造可短平快傳播的“高光時(shí)刻”或“美麗鏡頭”，置連貫敘事于不顧，讓人大跌眼鏡。國(guó)產(chǎn)古裝劇的積習(xí)，正是影視產(chǎn)業(yè)在追求效率與品質(zhì)之間搖擺的縮影。唯有當(dāng)古裝劇不再僅僅是耍花架子，不再是為了架空敘事找的“避風(fēng)港”，而是真正承載歷史思考、文明傳承與人性探索的載體時(shí)，它才有可能完成從“商業(yè)壓艙石”到“藝術(shù)試金石”的真正轉(zhuǎn)變。

微短劇

勢(shì)頭銳不可當(dāng) 價(jià)值抉擇維艱

據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2025）》數(shù)據(jù)顯示，目前短劇整體用戶規(guī)模約6.96億人，短劇已確立了其行業(yè)的國(guó)民級(jí)體量。受眾全民化趨勢(shì)明顯，其中45歲以上的中老年群體占比高達(dá)40.8%。2025這一年，除了用戶規(guī)?？涨皦汛?，高線城市及高收入用戶也在陡增，此前“下沉市場(chǎng)專屬”的標(biāo)簽即將被打破。

經(jīng)過(guò)一年發(fā)展，微短劇在內(nèi)容特征上已形成鮮明的類型化傾向。重生復(fù)仇、霸總甜寵、穿越逆襲等成為最受歡迎的題材。這些短劇往往采用高度程式化的敘事模板和剪接形式：主角從絕境中開場(chǎng)，然后通過(guò)金手指或機(jī)緣巧合迅速逆襲，最終正義得到伸張、收獲成功與真愛。這種簡(jiǎn)單直接的敘事模式毫無(wú)價(jià)值內(nèi)涵和新意可言，卻能精準(zhǔn)刺激收視群的多巴胺分泌，提供速食的情緒價(jià)值。

為了最大程度上獲取商業(yè)回報(bào)，大多數(shù)微短劇的模式均是“前幾集免費(fèi)+后續(xù)付費(fèi)解鎖”，這種模式要求劇集在前幾分鐘內(nèi)就必須收獲觀眾，推動(dòng)其做出付費(fèi)決策。基于此，其創(chuàng)作完全圍繞充值觀看的“轉(zhuǎn)化率”展開，每一幀畫面、每一句臺(tái)詞都需要精心設(shè)計(jì)，以最大程度刺激用戶的追劇意愿。無(wú)形中讓微短劇創(chuàng)作與生俱來(lái)就帶有絕對(duì)的“產(chǎn)品化”思維，與傳統(tǒng)長(zhǎng)劇所追求的“作品化”有天壤之別。

微短劇的全面崛起標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)電視劇行業(yè)進(jìn)入了更加多元和復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)階段。與此同時(shí)，微短劇的野蠻生長(zhǎng)也帶來(lái)不少問(wèn)題：內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新；制作粗糙，表演浮夸；價(jià)值觀混亂，多數(shù)短劇都以宣揚(yáng)金錢至上、暴力解決問(wèn)題等不良觀念為刺激觀眾的賣點(diǎn)；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，亂象叢生。如不對(duì)其進(jìn)行有力監(jiān)管和正向引導(dǎo)，無(wú)需時(shí)日，微短劇將會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生巨大的消極影響。

年度關(guān)鍵詞

“緩慢生長(zhǎng)”與“業(yè)態(tài)重構(gòu)”

總體上來(lái)看，國(guó)產(chǎn)劇集行業(yè)在經(jīng)歷行業(yè)陣痛后的結(jié)構(gòu)性調(diào)整下，整體發(fā)展態(tài)勢(shì)已趨于穩(wěn)定，進(jìn)入了一個(gè)“緩慢生長(zhǎng)”和“業(yè)態(tài)重構(gòu)”的新階段。一方面，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和圈層化的觀眾選擇，使得“內(nèi)容為王”從一句常說(shuō)常新的口號(hào)變?yōu)殛P(guān)乎長(zhǎng)劇存亡的生存法則。唯有回歸內(nèi)容本身，打造不可替代的審美與情感價(jià)值，長(zhǎng)劇才能抵擋短劇的流量沖擊，守住高地。另一方面，審美趣味碎片化已成定局，觀眾分流是必然趨勢(shì)。未來(lái)，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將超越簡(jiǎn)單的播放量比拼，進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展期：在傳播渠道上，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)從對(duì)抗走向融合，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的模式更為精細(xì)化；在內(nèi)容屬性上，純粹的娛樂消遣與嚴(yán)肅的藝術(shù)表達(dá)將并行不悖，各自形成穩(wěn)定的創(chuàng)作與受眾群體。

與此同時(shí)，AI技術(shù)正全面滲透劇集創(chuàng)作全鏈條，但目前成效尚停留在“工具性”輔助層面。其能否真正轉(zhuǎn)化為積極正向的創(chuàng)作能量，仍有待市場(chǎng)的最終檢驗(yàn)。（作者大禹 為文藝評(píng)論人）